브랜딩은 브랜드를 만드는 과정이다. 인스타그램에서 브랜딩을 통해 자신의 브랜드가 어떤 브랜드인지 잘 표현하고 자신의 브랜드를 진정으로 사랑해주고 공감해주는 팬을 만들면 브랜드 사업에 성공할 수 있다. 누구나 인스타그램에서 독립적인 브랜드를 갖고 브랜딩을 해서 비즈니스의 발판을 마련할 수 있다.

1장: 인스타그램에 대한 이해
01 딱 맞는 소셜 미디어 선택하기
___네이버 블로그
___유튜브
___인스타그램
02 인스타그램 제대로 알기
___인스타그램은 비주얼 소셜 미디어
___인스타그램은 릴레이션 빌더 소셜 미디어
03 인스타그램 알고리즘 파악하기
___알고리즘 영향의 주요 요인
___알고리즘으로 랭킹을 높이는 방법
04 인스타그램으로 성장한 브랜드
___평범한 주부에서 억대 매출의 인플루언서 사업가가 된 사라 태스커
___팬덤으로 확장해 나가는 라이프스타일 편집숍 앙봉꼴렉터
___인스타그램은 비즈니스의 전부, 오유글라스워크
05 왜 기획해야 할까?

2장: 브랜드 콘셉트
01 브랜드 콘셉트 정하기
___목적과 주제 정하기
___차별점이 있는 매력적인 콘셉트 만들기
___공감을 얻을 수 있는 좋은 브랜드 철학 갖기
02 한 문장의 브랜드 메시지 만들기
03 프로필 페이지 기획하기

3장: 스타일 가이드
01 무드보드란
02 인스타그램 스타일 콘셉트 정하기
03 컬러 팔레트 만들기
___컬러 팔레트 만드는 방법
___컬러로 브랜딩한 계정 살펴보기
04 그리드 디자인하기
05 사진 스타일 및 톤 정하기
___브랜드만의 사진 시그니처 룩 정하기
___인생 사진 톤 찾기
06 폰트 및 문구 배치 스타일 정하기
___브랜드 폰트 결정하기
___문구 배치 스타일 정하기
07 스토리 및 하이라이트 커버 스타일 정하기
___인스타그램 스토리 기획하기
___하이라이트 커버 만들기

4장: 콘텐츠 가이드
01 콘텐츠 카테고리/주제 기획하기
___콘텐츠 카테고리 정하기
___세부 콘텐츠 기획하기
02 캡션 가이드 기획하기
___피드 게시물의 캡션 쓰는 법
___해시태그 쓰는 법
03 슬라이드 콘텐츠 기획하기
___슬라이드 효과적으로 쓰는 법
___카드 뉴스 만들기 사이트 이용하기
04 UGC/이벤트 기획하기
___UGC 기획하기
___이벤트/챌린지 기획하기
05 스토리 콘텐츠 기획하기
06 비디오/릴스 기획하기
___단일 비디오 기획하기
___시리즈 비디오 기획하기
___릴스 기획하기
07 가이드 기획하기
08 샵 콘텐츠 기획하기
___샵 페이지 구성 살펴보기
___샵 기능 만들어보기
___제품 태그 게시물 만들기
09 광고/브랜디드 콘텐츠 기획하기
___광고 콘텐츠 기획
___브랜디드 콘텐츠 기획

5장: 운영 가이드
01 운영 페르소나 정하기
02 운영 매뉴얼 정하기
03 운영 스케줄 정하기
04 인사이트 분석하기
___인사이트 분석 보고서 작성 방법
05 마케팅 운영하기
___이벤트 기획
___콜라보 마케팅
06 광고 운영하기
___광고 집행
___광고 분석

6장: 인스타그램 브랜딩 가이드 만들기
01 콘셉트 정하기
___인스타그램 목표 정하기
___브랜드 콘셉트 및 강점 정하기
___브랜드 메시지 정하기
___프로필 페이지 작성하기
02 스타일 가이드 만들기
___스타일 콘셉트 정하기
___사진 스타일 정하기
___사진 톤/필터 정하기
___컬러 팔레트 정하기
___그리드 레이아웃 정하기
___폰트 스타일 정하기
___스토리 스타일 정하기
___스토리 하이라이트 정하기
___무드보드 만들기
03 콘텐츠 가이드 만들기
___콘텐츠 카테고리 정하기
___콘텐츠 상세 기획하기
___캡션 가이드 만들기
___해시태그 가이드 만들기
04 운영 가이드 만들기
___운영 페르소나 설정하기
___운영 가이드 만들기
___운영 스케줄 만들기

부록
인스타그램 브랜딩 가이드(Instagram Branding Guide)
인사이트 결과 보고서 양식(Instagram Monthly Report)
해시태그 가이드 워크북(Hashtag Guide Workbook)
스토리보드 워크북(Storyboard Workbook)

15년간 매거진 퍼블리싱 회사에서 디지털 미디어 기획, 브랜드 마케팅 에이전시에서 다양한 브랜드의 온라인 마케팅 프로젝트를 한 경험을 바탕으로 퍼블리(publy.co)에 <인스타그램 레시피: 컨셉 있는 브랜드 만들기>를 썼습니다. 이후 커리어리 스킬업(skillup.careerly.co.kr)에서 <인스타그램 브랜딩의 정석> 온라인 강의를 개설하고, 오프라인 강연에서 인스타그램 브랜딩 및 SNS에서의 퍼스널 브랜딩에 대해서 강의하고 있습니다. 디지털 레시피즈 인스타그램(@digital_recipes)을 통해 인스타그램을 브랜딩할 수 있는 다양한 레시피를 공유하고 있습니다.

- 인스타그램 @digital_recipes
- 이메일 recipesfordigital@gmail.com

왜 인스타그램 브랜딩을 해야 할까요?

브랜딩은 브랜드를 만드는 과정입니다. 인스타그램에서 브랜딩을 통해 자신의 브랜드가 어떤 브랜드인지 잘 표현하고 자신의 브랜드를 진정으로 사랑해주고 공감해주는 팬을 만들면 브랜드 사업에 성공할 수 있습니다.

누구나 인스타그램에서 독립적인 브랜드를 갖고 브랜딩을 해서 비즈니스의 발판을 마련할 수 있습니다.

이 책에서 다루는 내용

◎ 인스타그램 콘셉트 기획하기
◎ 인스타그램 스타일 가이드 만들기
◎ 다양한 콘텐츠 기획하기
◎ 운영 페르소나 및 가이드 만들기
◎ 인스타그램 브랜딩 가이드 작성하기
◎ 결과보고 양식, 해시태그 워크북, 스토리보드 워크북 제공